有网友说想要学好外语就先卸载多邻国？

寿司ください～ （请给我寿司）

お茶ください～ （请给我茶）

水ください～ （请给我水）

最近魔性的“ください”之音，刷屏了整个日本抖音。而它的创始人，来自美国的跨性别女孩Devin Halbal也迅速收获880万次曝光，登上日区网红热门榜。

在Devin酱视频评论区，总能看到这样的评论：“一看就是在多邻国学的”“完成一周多邻国日语课程的我be like”。

就连身边使用多邻国打卡超过200天的朋友，在刷到这条视频时都忍不住感叹：“我平常学日语的样子就是这样吗？也太像机器人背课文了！”

多邻国，全球最大的语言学习平台，每隔一段时间就会因各种奇怪理由翻红一次。

语言学习产品，本身已经是一条拥挤繁荣的赛道。多邻国的这只小绿鸟IP，是如何打败百词斩、沪江等老牌产品，越做越出圈的？

*温馨提示，本文不含任何关于多邻国的推广内容，纯粹代表广大用户发声：）

隐藏奇招1：

先把用户的精神状态搞“疯”

无论在多邻国学习哪一门语言，绝大多数用户都免不了生出一个疑问：

这发癫例句到底是谁在编啊？

法语受害者的第一课是，“我是一个可颂，你是一匹马吗？”

粤语受害者学了一个星期，还在试图搞清楚排骨、烧卖、菊花茶的发音。

西语受害者学了300天去旅游，发现自己没机会问当地人喜欢红帽子还是绿帽子。

某重度用户凌晨爬起来翻译“晚上去公司”

多邻国的40门语言课程里，潜藏着好多句“读起来很通顺，但想起来不合理”的例句。

有日语学习者在做听力训练题时，逐字逐句，边念边拼地把“那边是我的妹妹，她是个女生”一整句拼出来后，震惊得瞳孔放大。更幽默的是，当她点击“检查”，系统提醒你，“答对了！”

也许是为了调节用户在学习语言时的苦闷心情，在多邻国的宇宙里，肉会吃人，猴子需要穿内衣，平时把“发疯”挂在嘴边的年轻人终于找到了适合自己的世界。

除了牛头不对马嘴的句子，多邻国还喜欢用扎心的至理名言“背刺”用户，包括但不限于：

苦难是他命运；先生，你之所以有钱是因为我在给你交房租。

以及每天准时提醒你上线打卡的“催命短信”：“你的×××天连胜战绩现在岌岌可危！加油完成今日目标，保持连胜战绩！”

有网友前一晚熬夜到三点，准备午休时间眯一眯，被多邻国的短信惊得一激灵，在工位上顶着巨大的眩晕也要坚持把粤语课堂的“你今日食咗饭未”这一例句，熟背三遍，顺利打卡。

把多邻国加入小组件，就能收到癫狂式劝学

多邻国疯癫中带着一丝平静的风格，主要源于合作的人工智能产品Open AI。

虽然有毒的传播模式和层出不穷的新玩法，让多邻国保持着稳定的用户增长率和留存率，但自2019年进入中国市场以来，多邻国曾连续3年都处于亏损状态。其中，2021年一上市就亏到了巅峰，损失高达6013.5万美元。

连亏8个季度后，多邻国坐不住了，宣布加大AI使用比例，大幅缩减人工成本。终于在2023年第三季度，多邻国首次扭亏为盈，营收达到了1.38亿美元，较上一财年同期增长了43%，一举挤入行业前三。

虽然AI让多邻国找到了活下去的出路，但也让部分用户产生了担忧：“感觉翻译质量下降了”“例句在现实生活中几乎无法使用”……

多邻国是有点疯，但疯的程度，确实也要考虑“刚需用户”的实际接受程度。

隐藏奇招2：

让妈妈们开启学习第二春

Calianna的妈妈今年50岁，最近抖音也不刷了，每天沉迷多邻国英语课程。因为工作需要和出去看世界的愿望，她在妹妹的推荐下，下载了多邻国APP，从此一发不可收。

小红书@Calianna 的妈妈

“上头”是Calianna妈妈对多邻国的评价。截至目前她已经在多邻国连续打卡73天，连她自己都没想过能坚持这么久。从学校毕业后的几十年里，她也断断续续开展过很多学习计划，但最终都因为工作繁忙和内容枯燥无疾而终。

打开多邻国界面，像进入游戏软件，地图闯关模式让上了年纪的学习者们很有成就感。菜单栏除了基础学习功能，还设有能奖励游戏币的特别任务，以及玩家排行榜。

自从学完8个单元，解锁排行榜功能后，Calianna妈妈就彻底被多邻国拴死了。“每天都努力刷分晋级，排名掉了它还给你发消息，结果就是一有时间就点进去来一局。”

把课程做成游戏的多邻国，在注意力不足、空闲时间充裕的叔叔阿姨中收割大量粉丝。

小红书@酱克羊

网友听风表示，自己的妈妈每天学多邻国几个小时，因为太过专注，甚至把菜都烧糊了。网友酱克羊说，89岁的奶奶因超龄无法报名老年大学，终于在多邻国学上了英语，并且认真到每节课都要做笔记。

作为英国留学生，Calianna几乎从未听身边人提起多邻国除了线上考试外的业务。

“它的教学内容对年轻人来说可能太简单，但对学习能力下降的长辈来说很适合。”她希望妈妈能继续努力学习，之后带她来英国旅行时实践一把。

隐藏奇招3：

提供一种“工作后还在进修”的幻觉

有网友问：那么多人练多邻国是要干嘛，又不出国又不考试。

答：年轻人有自己的“佛经”要念。

比起父辈祖辈，这一代年轻人似乎更愿意为知识投入了。从线上会员制读物，到线下各类成人兴趣班，年轻人的学习习惯并没有随着走出校园而终止，反而成为缓解生活压力的胶囊。

30岁的传媒打工人Vincent认为，只要自己还在不断学习，就不算彻底沦为生活的牛马。

小红书@孙骁粥OuO 出差途中还在学多邻国

比起真的学到什么，大家更在乎自己“有没有在学”。

多邻国或许正是利用了FOMO心理现象，即我们害怕错过别人正在享受、得到的东西。

“每日一打卡，学完放过你”，多邻国的学习模式，恰好满足了年轻人“有点想学但不多”的需求。

在多邻国，每答对5道题，吉祥物多儿和伙伴们就会为你喝彩：“太棒了，我真为你感到骄傲”；多坚持一个月，就能点亮一枚当月特别勋章；学习满一年，在朋友圈分享一张金色荣誉海报，顿时感觉可真有面儿！

多邻国创始人路易斯·冯·安将学习比作吃西兰花，他认为让成年人心甘情愿地吃下健康餐的方式，就是把西兰花做成甜点。

看到这里，我心里对“多邻国凭什么能在一堆语言学习软件中杀出重围”，有了更深刻的认知。

因为，它从来没有把百词斩、沪江等“同行”作为竞争对手。它只是在跟抖音、手游等娱乐软件，在争抢着用户们的碎片时间。

1:4的学习性与娱乐性配比，和令人信心倍增的80%答题正确率，让多邻国成为一块香香软软的小蛋糕，更适合疲惫奋斗的年轻人入口。

打卡多一天，飘渺的人生好像就有救了。这不就是它想创造给年轻人们的体验吗？