2023胡润品牌榜：贵州茅台品牌价值超万亿，微信排名升第三，抖音品牌价值上涨22%至1950亿，阿里巴巴5个品牌上榜

《2023分众传媒·胡润品牌榜》显示，今年300强品牌来自中国64个城市，比去年多2个城市。129个品牌的价值较去年增长，其中35个新上榜。189个品牌的价值较去年下降，其中42个落榜。24个保持不变。300强上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元。200强上榜门槛为50亿元，比去年低5亿元。百强上榜门槛为135亿元，与去年一致。

金融仍然是上榜品牌最多的行业，有45个，比去年少7个；食品饮料第二，有34个，比去年少4个；酒类第三，有29个，比去年少3个；生活服务第四，有20个，比去年少4个。“四大行业”上榜品牌总计占300强四成以上，品牌价值占300强一半。

上榜品牌最多的“十大行业”中，传媒与娱乐行业品牌总价值涨幅最大，达26%；其次是电子商务和零售，上涨24%；生活服务上涨16%；汽车制造上涨12%。总价值跌幅最大的是金融，下降35%；其次是日化，下降20%；食品饮料下降17%；烟草下降6%；家电下降5%；医疗健康下降3%。

品牌价值增长最快的前10名来自七大行业，包括：电子商务和零售、生活服务、传媒与娱乐、酒类、电信、餐饮和汽车制造。

微信仍然保持“最具价值民营品牌”之位，品牌价值上涨41%至2250亿元；抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至民营第二。

企业总部前五名与去年一致。四川上升一位，与福建并列第六。总部在北京的最多，有73个，比去年多3个；广东第二，有57个，比去年少4个；上海第三，有46个，比去年少6个；浙江第四，有23个，与去年一致；江苏第五，有13个，比去年少1个。四川和福建并列第六，有9个。

美团取代工商银行进入北京最具价值品牌前三名；比亚迪进入广东最具价值品牌前三名；上海最具价值品牌前三名依然是中华、拼多多和蔚来；国缘取代科沃斯进入江苏最具价值品牌前三名。坦克、衡水老白干取代长城汽车、梅花进入河北最具价值品牌前三名。

13家母公司都有不止一个品牌上榜，阿里巴巴仍然是上榜品牌最多的母公司，共有5个品牌上榜，其中排名前三的是天猫、淘宝和饿了么。腾讯控股、洋河股份和云南中烟分别有3个品牌上榜。有9家母公司都有2个品牌上榜，它们是字节跳动、蚂蚁集团、泸州老窖、江苏中烟、湖南中烟、长城汽车、华住集团、携程集团和贝壳。

以下为榜单中的部分看点：

贵州茅台连续第六次成为“最具价值中国品牌”，是唯一一个万亿级品牌

五粮液以2600亿元的品牌价值保持第二，上涨4%

微信品牌价值上涨41%至2250亿元，排名上升一位至第三，是“最具价值民营品牌”

抖音品牌价值上涨22%至1950亿元，但排名下降一位至第五

拼多多品牌价值增长830亿元至1750亿元，是今年价值增长最多的品牌，排名上升八位至第六。从百分比来看，涨幅最大的品牌是瑞幸咖啡，增长了267%，达到165亿元，进入百强

美团品牌价值增长26%至1200亿元，排名上升两位至第九

比亚迪首次进入前十，品牌价值上涨5%至1000亿元，排名第十

以海底捞为首的餐饮行业总价值增长最快，上涨48%；其次是以抖音为首的传媒与娱乐行业，上涨26%；再次是以拼多多为首的电子商务和零售行业，上涨24%。汽车制造行业新增7个品牌至14个品牌上榜，总价值上涨12%，进入“十大行业”

35个品牌新上榜，以中国中免为首，还有米哈游旗下的原神、长城汽车旗下的坦克、办公软件WPS、屈臣氏、广汽旗下的埃安等。新上榜品牌中，来自汽车制造行业的最多，有7个；其次电子商务和零售（5个）和日化（4个）

64%（192个）是民营品牌，比去年多1个，其中29个民营品牌新上榜。60个民营品牌进入全国百强，比去年多5个。7个民营品牌进入全国十强，比去年多2个

总价值6.8万亿元，比去年略降3%

上榜门槛从去年的25亿元上升至30亿元

超一线城市总部聚集效应显著，超六成上榜品牌总部在北上深广杭

2023最具价值中国品牌十强

前十品牌价值均超过1000亿元。第一名贵州茅台的价值相当于后面五个品牌的价值总和。

拼多多、美团和比亚迪新进前十。京东和工商银行跌出十强。

2023最具价值中国民营品牌十强

7个民营品牌价值超过1000亿元。微信蝉联“最具价值民营品牌”。百度回到前十，十年前曾经第一名。

价值增长

从价值增长数额来看，增长最多的是拼多多，增长了830亿元，归功于业绩增长迅速及海外市场成功；其次是微信，增长了650亿元，微信品牌对母公司净利贡献进一步提升。

从百分比来看，涨幅最大的是瑞幸咖啡，增长了267%；其次是唯品会，增长了144%。

35个新上榜品牌（包括首次上榜和回到榜单），其中30个品牌首次跻身榜单，以中国中免为首。新上榜品牌中，来自汽车制造行业的最多，有7个；其次电子商务和零售，有5个，第三是日化行业，有4个。企业总部在上海的最多，有5个；其次是广州和北京，各有4个。

价值下降较多的品牌包括京东、海天等。从行业来看，金融行业下降最多。

Top10最年轻的品牌

最年轻的品牌前三名，都来自汽车制造行业。

企业总部

行业分布

今年金融行业下降最多，但仍然是上榜品牌数量最多的行业。汽车制造行业增长最多。

不止一个品牌上榜的母公司

与五年前和十年前十强的比较

前十名的门槛，从十年前的690亿元，增长1.3倍至五年前的1600亿元，今年回落至1000亿元。十年前的前十名中，只有一个品牌（腾讯QQ）今年仍在前十名中。五年前的前十名中，有三个品牌（贵州茅台、腾讯、微信）今年仍在前十名中。

历年“胡润品牌榜”

历年“胡润民营品牌榜”

十大行业分析

金融行业

中国平安取代工商银行成为最具价值金融品牌，品牌价值比去年上涨3%至1000亿元。工商银行下降一位至第二，品牌价值下降47%至635亿元。支付宝与招商银行、建设银行并列第三，品牌价值510亿元。45个金融品牌上榜，其中12个民营品牌。品牌价值占全榜单11%。企业总部主要集中在北京和上海，分别有18个和10个。

食品饮料行业

食品饮料品牌前三名仍然是农夫山泉、海天、伊利。34个食品饮料品牌上榜，其中26个民营品牌。品牌价值占全榜单6%。

酒类行业

酒类品牌前三名仍然是贵州茅台、五粮液、国窖1573。29个酒类品牌上榜，其中8个民营品牌。品牌价值占全榜单26%。

生活服务行业

微信、美团保持生活服务品牌前两名，携程超过QQ位列第三，品牌价值上涨17%至205亿元。20个生活服务品牌上榜，全部都是民营品牌。品牌价值占全榜单7%。总部在北京的最多，有14个。

电子商务和零售行业

拼多多取代京东成为最具价值电子商务和零售品牌，品牌价值比去年上涨90%至1750亿元。天猫上升一位至第二，但品牌价值下降5%至865亿元。京东下降两位至第三，品牌价值下降30%至845亿元。15个电子商务和零售品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单8%。

传媒与娱乐行业

抖音、腾讯和网易蝉联最具价值传媒娱乐品牌前三名。原神为新上榜品牌，以215亿元的价值排在第六位。14个传媒娱乐品牌上榜，其中13个民营品牌。品牌价值占全榜单9%。总部在北京的最多，有7个。

汽车制造行业

比亚迪蝉联最具价值汽车制造品牌，品牌价值上涨5%至1000亿元。理想超过蔚来成为第二，品牌价值比去年上升33%至460亿元。蔚来下降一位至第三，品牌价值下降31%至240亿元。长城汽车旗下坦克为新上榜品牌，以205亿元排在第四位。新上榜前十汽车制造品牌的还有埃安、问界和极氪汽车。14个汽车制造品牌上榜，其中9个民营品牌。品牌价值占全榜单4%。

医疗健康行业

片仔癀蝉联最具价值医疗健康品牌，虽然品牌价值下降7%至400亿元。京东健康超过云南白药成为第二，品牌价值比去年上升6%至170亿元。云南白药下降一位至第三，品牌价值下降36%至115亿元。14个医疗健康品牌上榜，其中9个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。

家电行业

美的以345亿元的品牌价值保持最具价值家电品牌。海尔超过格力成为第二，品牌价值比去年上升2%至265亿元。格力下降一位至第三，品牌价值下降11%至250亿元。13个家电品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单2%。

日化行业

珀莱雅和薇诺娜并列成为最具价值日化品牌，七度空间取代立白位列第三。12个日化品牌上榜，其中11个民营品牌。品牌价值占全榜单1%。

烟草行业

中华蝉联最具价值烟草品牌。芙蓉王保持第二。云烟取代利群升至第三位，品牌价值下降1%至780亿元。南京是唯一一个价值上涨的烟草品牌，品牌价值比去年上涨1%至200亿元。12个烟草品牌上榜，全部都是国有品牌。品牌价值占全榜单10%。

《2023分众传媒·胡润品牌榜》

2023胡润最具价值民营品牌

本文源自：金融界